Будущее digital-рекламы за видеоформатом
По статистике myTarget в 2017 году затраты рекламодателей на видеорекламу увеличились более чем в 6,6 раз. Это обусловлено тем, что в этом году появились новые, более удобные и эффективные форматы видеорекламы. Так, в последнем квартале предыдущего года динамика роста затрат на видеорекламу myTarget выросла на 663% по сравнению с 2016-м. Увеличились старые сегменты рекламы из категории FMCG (выросла с 21,1% до 42,2%), «Медицина и здоровье» (27,9% от общего объема), «Бытовая техника» (19,9%). Также выросли и ранее непопулярные сегменты рекламы: реклама игр выросла с 0,4% до 16, ювелирные изделия и часы выросли с 0,3% до 12,3%.
Затраты рекламодателей на видеорекламу выросли на 562%, в то время как на баннерную рекламу пришлось всего 40%. Как говорится в исследовании, это связано с появлением таких новых форматов видеорекламы: кроссплатформенных видепостов, видеорекламы в «ВКонтакте» для продвижения мобильных приложений, нативной видеорекламы Nativeroll и других. Затраты распределились следующим образом: на кроссплатформенные видеопосты в соцсетях и прероллы затраты достигли 31% и 30%, мобильная видеореклама в соцсетях — 13%, на видео в промопостах «Одноклассников» пришлось 12%. Затраты на видеобаннеры составили 6%, мобильные полноэкранные видео — 4%. На Native Roll и другие форматы пришлось всего 3% и 1% затрат соответственно. Причем большая часть размещений были кроссдевайсные, а чисто десктопных и мобильных было 24% и 22% соответственно.
