Продажа наружной рекламы на билбордах от Яндекс
«Яндекс» запустил продажу цифровой наружной рекламы на билбордах.
Торги проводятся по аукционной модели. Партнером запуска стала компания Gallery, на билбордах которой будет транслироваться реклама. Этот метод размещения наружной рекламы пока что тестируется в «Яндекс.Дисплее» и доступен рекламодателям по заявкам. Как сообщила «Яндекс» до конца года появится возможность размещать наружную рекламу через «Директ».
Метод расчета стоимости такой рекламы рассчитывается за тысячу OTS (opportunity to see, оценка количества аудиторных контактов с рекламным сообщением). Для рекламодателя доступны различные настройки целевой аудитории на основе обезличенных данных: интересах и социально-демографических характеристиках. Можно создавать целые сегменты аудитории и использовать их для ретаргетинга в «Директе». Пока что для размещения доступны около сотни билбордов. Чем выше ставка, тем выше вероятность получить максимальное количество контактов. Рекламодатель может управлять своей кампанией онлайн, выбирать период показа рекламы, управлять частотой контактов при ретаргетинге в интернете.
Сегмент digital-конструкций в России активно развивается. По данным «ЭСПАР-Аналитик», на 2017 год установлено 618 цифровых билбордов, из них в Москве – 389. Лидером в этом направлении является Gallery – 169 цифровых билборда, из них 114 в Москве.
